Jak rozlišovat mezi reklamou a vodou z kohoutku: V podstatě jen ne příliš chytří inzerenti mohou rozlišit, protože šéf utrácí peníze, obvykle chce, aby KOL vysvětlil původ osmnácti generací předků projektu, a detailní chodidla nejsou propuštěny, kvůli penězům, extrémní honba za cenou za slovo, obvykle páchnoucí a dlouhé, ve skutečnosti, nikdo nečte. Chytří inzerenti a voda z kohoutku jsou většinou velmi krátké, protože tam není žádné KPI, pár vět je nad námi, stačí dát jasně najevo, že tahle věc je dobrá, a kdo je ochoten hrát, tak si ji prostuduje. Stopa nucených prodejů je nízká. Chytří inzerenti a agentury jsou zkušení a sofistikovaní, vědí, jak se maskovat, nehoní se za počtem slov a rádi nechávají KOL hrát si sami, takže efekt je velmi podobný vodě z kohoutku a kamufláž je extrémně vysoká a často nedokážu rozeznat rozdíl.