Suuri virhe, jonka sisällöntuottajat tekevät, on ajatella itseään tekijöinä eikä yrityksen omistajana. Jos luot sisältöä tavoitteenasi ansaita sillä rahaa, johdat yritystä ja olet yrityksen omistaja. Satut vain olemaan yhden hengen yritys, ja kaupallistamisstrategiasi on median kautta. Kun ajattelet yrityksen omistajan kehystä etkä "Luojan" kehystä, alat tehdä päätöksiä paljon eri tavalla.