Suuri osa kryptomarkkinoinnista on rakennettu epäselville ehdoille. Sanat kuten "lohkoketju", "hajautettu", "yhteisö ensin". Ne kuulostavat tärkeiltä, mutta ihmisten on vaikea visualisoida niitä. Ne eivät maalaa selkeää kuvaa tai projektia. Ja jos ne eivät tartu, ne eivät leviä. Markkinoinnin tavoitteena on siirtyä monitulkintaisista termeistä hyvin tarkkoihin. Esimerkiksi REKT, sillä hetkellä, kun he keksivät termin brändikolikko, kaikki muuttui. Se antoi ihmisille jotain erityistä puhuttavaa. Se muutti ne "Another tokenista" narratiiviksi. Kun käsite napsahtaa ihmisten mieliin, se antaa heille mahdollisuuden selittää sitä muille. Ja se on loistavan markkinoinnin tehtävä. Muuta abstraktit ideat tahmeaksi kieleksi.