Un grande errore che i creatori fanno è pensare a se stessi come Creatori e non come Proprietari di un'azienda. Se crei contenuti con l'obiettivo di guadagnare denaro, gestisci un'azienda e sei un proprietario d'azienda. Sei semplicemente un'azienda unipersonale e la tua strategia di monetizzazione avviene attraverso i media. Quando inizi a pensare attraverso la lente del proprietario d'azienda e non attraverso quella del "Creatore", inizi a prendere decisioni in modo molto diverso.