Een extra tragedie hier is dat de klimaatgerelateerde redenatie voor het gebruik van Bovaer grotendeels gebaseerd is op een misverstand. Het belangrijkste punt om te begrijpen is dat de emissies van koeien deel uitmaken van een natuurlijke cyclus. Methaan van koeien heeft een halfwaardetijd van ongeveer 12 jaar. Na die tijd breekt het af en wordt de koolstof die het bevat opnieuw opgenomen door planten via fotosynthese; dezelfde planten die de koeien later weer zullen eten. Dit is fundamenteel anders dan de emissies van fossiele brandstoffen. Wanneer je steenkool verbrandt, is het niet zo dat het na 12 jaar weer teruggaat van de lucht naar een brok steenkool in de grond. Om het concreter te maken: wanneer een koe gras of maïs eet, groeit dat voer uiteindelijk weer terug, waarbij CO₂ uit de atmosfeer wordt opgenomen. Zolang je een bepaald aantal koeien hebt, zullen ze hetzelfde voer uit dezelfde velden eten, dat weer zal teruggroeien, en zal er in de loop van de tijd geen verandering in het systeem zijn. Het geven van Bovaer aan koeien zal daarom, zelfs als het perfect zou werken, geen effect hebben op het voorkomen van klimaatverandering in de loop van de tijd.

De Deense nieuwsverslaggeving over dit advertentieverhaal is verbijsterend slecht. Na de wijdverspreide kritiek online heeft de Deense staatsomroep (DR), die de advertentie oorspronkelijk uitzond, deze nu ingetrokken. De krant Berlingske heeft het voorval behandeld. Een redelijke vraag voor DR zou iets als het volgende zijn geweest: “Biedt u uw excuses aan voor het verspreiden van desinformatie die als wetenschap wordt gepresenteerd?” In plaats daarvan vroeg Berlingske: “Wat gaat u doen om te voorkomen dat de clip in de toekomst verder wordt misbruikt?” Misbruikt? Waar hebben ze het over? De advertentie is simpelweg in zijn geheel gedeeld op X, en mensen hebben er commentaar op gegeven en het bekritiseerd. Dat is geen “misbruik.” De krant heeft ook zelf de video samen met het artikel gepost.

Een groot deel van het vlees dat wordt geconsumeerd, is slappe fastfoodvlees, waarover geen discussie bestaat dat het nodig is voor een gezond dieet. Het zijn gewoon dikke mensen die enorme dierenleed veroorzaken om een smaakervaring te krijgen. We zouden dergelijk gedrag in elke andere context als kwaad beschouwen.