Cách phân biệt quảng cáo và nước máy: Người có thể phân biệt chủ yếu chỉ có những quảng cáo không thông minh lắm, loại quảng cáo này vì ông chủ đã bỏ tiền, thường muốn KOL giải thích rõ ràng nguồn gốc của dự án từ tổ tiên đến đời thứ mười tám, không bỏ qua bất kỳ chi tiết nào, vì đã chi tiền, cực kỳ chú trọng đến chi phí mỗi từ, thường thì dài dòng và không ai xem. Những quảng cáo thông minh và nước máy thường rất ngắn gọn, vì không có KPI, chỉ cần vài câu là xong, nói rõ rằng món này tốt là được, những ai muốn chơi sẽ tự tìm hiểu. Dấu hiệu bán hàng ép buộc rất thấp. Những quảng cáo thông minh và agency do có kinh nghiệm dày dạn, biết cách ngụy trang, không chú trọng vào số lượng từ, thích để KOL tự phát huy, vì vậy hiệu quả ra ngoài rất giống nước máy, tính ngụy trang cực cao, tôi cũng thường không phân biệt được.