Khi một thông điệp được phần lớn mọi người chia sẻ và quen thuộc, và hình thành một sự đồng thuận trên thị trường, thì sự đồng thuận này có khả năng cao sẽ bị phá vỡ. Đây chính là quy luật của trò chơi trên thị trường — Liên tục trong quá trình xây dựng sự đồng thuận và phá vỡ sự đồng thuận, hoàn thành việc thu hoạch!