Lo había visto varias veces. Esta maniobra fue extremadamente difícil de ejecutar y la manejó magistralmente. Antecedentes: la semana pasada The Telegraph publicó un titular diciendo que Spacey ahora estaba sin hogar. Una de esas cosas en las que es humillante incluso negarlo. Así que Spacey cambió completamente el enfoque: En lugar de tener que defender su solvencia de forma vergonzosa, cambió de opinión para hablar desde una posición de alto estatus. La gente ha sido tan amable ofreciéndole apoyo que sería deshonesto dejarles creer que realmente necesita ayuda. No trata la etiqueta de "sin hogar" como una indignidad de la que recuperarse, sino como un ejemplo de clickbait descuidado que le ganó simpatía inmerecida. En este encuadre, se niega amablemente a explotar la generosidad de las muchas personas engañadas por The Telegraph (lo que hace parecer aún más absurdo al hacerlo mediante un vídeo mostrando una hermosa casa de fondo). Momentos destacados: > "Normalmente no me encargo de corregir a los medios; si lo hiciera, no tendría tiempo para mucho más..." Empieza con un humor irónico, para mostrar que no se lo toma demasiado en serio y tú tampoco deberías. Al agrupar todas las inexactitudes mediáticas, también pone en duda otros informes de noticias mucho más dañinos. Hace que uno se pregunte qué más se equivocaron los medios. > "Siento la necesidad de responder — no a la prensa, sino a las miles de personas que se han puesto en contacto... a todos vosotros, permitidme deciros que me conmueve vuestra generosidad. Punto y final." Deja claro quién es su público y se pone del mismo lado que ellos (momentáneamente para unirse contra The Telegraph). > "Es una pena que The Telegraph haya decidido socavar el trabajo de su propio periodista traicionándolo con un titular deliberadamente engañoso por el bien de los clics." Enfrenta a los editores (deshonestos) contra el periodista ("maravilloso"). No está ofendido por sí mismo, sino defendiendo al periodista. También demuestra que no es antagónico con todos los medios. > "Dije que vivía en hoteles... ir donde hay trabajo, igual que cuando empecé en este negocio. He estado trabajando casi sin parar durante un año y por eso tengo mucho por lo que estar agradecido." Obviamente dice que está consiguiendo mucho trabajo y que su carrera sigue siendo tan fuerte como siempre, pero presentarlo como gratitud en lugar de una réplica muestra confianza y es más convincente. > "Hay muchas personas que realmente viven en la calle o en sus coches... Y mi corazón está con ellos. Pero está claro que no soy uno de ellos, ni intentaba decir que lo era." Esto era especialmente elegante. Es difícil decir "oye, no me llames así" sin parecer denigrar a quienes son "así". La forma en que Spacey lo plantea es que no hay vergüenza en las dificultades económicas, pero simplemente no querría aceptar simpatía por una lucha que no ha soportado. Por último, ten en cuenta que el formato importa. Esto no habría sido ni de lejos tan efectivo por escrito. El vídeo era el formato perfecto, dado el "mostrar, no contar" en el fondo y el hecho de que la presencia en pantalla es su superpoder. Sea lo que sea que pienses de Kevin Spacey, es difícil ver esto y marcharte pensando que en realidad está sin hogar.

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