Jony Ive sobre lo que Steve Jobs le enseñó acerca del enfoque: "Esto suena realmente simplista, pero todavía me sorprende cuántas pocas personas realmente practican esto. Es una lucha practicar esto. Steve era la persona más notablemente enfocada que he conocido en mi vida. El enfoque no es algo a lo que aspires. No decides un lunes "Voy a estar enfocado." Es un "¿Por qué estamos hablando de eso?" cada minuto. *Esto* es en lo que estamos trabajando. Puedes lograr tanto cuando realmente te enfocas. Una de las cosas que Steve solía decir porque le preocupaba que no estaba enfocado — él decía cuántas cosas has dicho que no? Yo le decía que había dicho que no a esto. Y que había dicho que no a aquello. Pero él sabía que no estaba interesado en hacer esas cosas. No había *sacrificio* en decir que no. Lo que significa el enfoque es decir que no a algo que con cada hueso de tu cuerpo piensas que es una idea fenomenal, te despiertas pensando en ello, pero le dices que no porque te estás enfocando en otra cosa. Puedes lograr tanto cuando realmente te enfocas."