BRAINDUMP SUI VIRAL LOOPS #1 L'età d'oro del Web 2.0 (~2005-2010) è stata un periodo speciale per i prodotti virali, progettati sistematicamente per raggiungere milioni di persone. All'epoca, le persone stavano costruendo le prime versioni di cose che diamo per scontate: reti sociali, piattaforme generate dagli utenti, prodotti collaborativi per il lavoro, app di messaggistica, ecc. Durante questo periodo, l'industria ha sviluppato una comprensione completa e sistematica della creazione di loop virali. C'erano misurazioni, test A/B e equazioni che dovevano essere soddisfatte. I prodotti venivano ottimizzati e ottimizzati, ingegnerizzando la viralità. E alcuni dei più riusciti di questi prodotti sono cresciuti fino a miliardi di utenti e sono diventati nomi riconoscibili. Poi, all'improvviso, è finita. E, divertente a dirsi, le persone che hanno avuto successo nella creazione di prodotti virali sono diventate tutte miliardarie, o se non hanno creato aziende di successo, molti sono diventati dirigenti FAANG o investitori VC. Alla fine, tutta la conoscenza su come costruire viralità è stata praticamente persa. Questo è successo quando il Web 2.0 è finito e l'era mobile è iniziata. Ho pensato che potesse essere utile scrivere un completo brain dump di tutto ciò che ho imparato sui loop virali durante questo periodo, perché continua a essere rilevante, anche se le meccaniche e le tattiche intorno ad esso continuano a cambiare. Tuttavia, la teoria generale rimane la stessa, e penso che possa essere estesa alle future piattaforme tecnologiche e canali di marketing. Ha anche un alto grado di applicabilità alla crescita guidata dal prodotto di quest'era, a tutti i flussi di condivisione delle app di intelligenza artificiale generativa e ai programmi di referral che esistono ancora in ogni prodotto marketplace/ecommerce. Con queste note, intendo coprire una serie di idee e argomenti diversi: - Loop virali semplici che funzionano, ma poi si disintegrano rapidamente. - Fattore virale e come calcolarlo. - Come scomporre effettivamente un loop virale passo dopo passo e ottimizzarlo. - Cosa aumenta il fattore virale e cosa lo diminuisce? - Come migliorare il fattore virale. - Casi studio come condivisione di contenuti, flussi di invito, loop di referral, loop di collaborazione, ecc. - Come la retention guida la crescita virale. - Come incorporare la retention nel calcolo del tuo fattore virale. - Perché i nuovi utenti invitano più persone rispetto a quelli esistenti. - Come pensare al passaparola rispetto alla viralità ingegnerizzata. - Come pensare al marketing a pagamento, SEO, social media e agli effetti di altri canali sul fattore virale. - Perché il mobile ha infine ucciso i classici loop virali. - Quali tipi di loop virali funzionano nell'era contemporanea. - ... e molto altro. Se hai pensieri e domande, chiedi pure. Spero di trasformare tutto questo in un grande PDF o qualcosa che le persone possano leggere se sono interessate. O magari in una presentazione se un giorno avremo qualche tipo di strumento di generazione di testi lunghi in PowerPoint che sia davvero buono :) CRESCITA VIRALE COME EQUAZIONE...