Конец потребителя Посреди века рынок затихает. Нет рекламы, нет выбора, нет убеждения. Концепция "желания" уходит в историю. Искусственный интеллект научился читать душу аппетита до того, как она пробудится. Вы просыпаетесь, а кофе уже сварен в соответствии с тем вкусом, который ваша химия тела предсказала на рассвете. Музыка, которая играет, соответствует вашему настроению до того, как вы его почувствуете. Одежда появляется в вашем гардеробе за ночь, идеально подогнанная, выбранная алгоритмами, которые знают ваш вкус лучше, чем вы когда-либо знали. Это не магия. Это предсказание, отточенное до интимности. В этой новой экономике производство больше не следует за спросом. Само желание проектируется, формируется и удовлетворяется в одном дыхании. Граница между желанием и обладанием растворяется, пока оба не становятся одним плавным ощущением удовлетворения. Люди перестают делать покупки, не из-за сдержанности, а из-за завершенности. Акт выбора становится устаревшим. Корпорации превращаются в невидимых хореографов комфорта. Цель больше не в том, чтобы продавать, а в том, чтобы синхронизировать. Экономики работают на ожидании, подпитываемом океанами данных, настолько глубокими, что они содержат контуры самого желания. Для человеческого разума жизнь кажется бесшовной, без трения, целостной. Тем не менее, что-то исчезает с шумом торговли. Без ожидания, жажды или мечты пульс желания ослабевает. Погоня когда-то определяла человечество, пространство между нуждой и удовлетворением было местом, где жила фантазия. В идеальной эффективности вид человеческий открывает свою тихую утрату. Когда все приходит до того, как мы спросим, вопрос о том, чего мы на самом деле хотим, больше не имеет ответа.