1. Generera intäkter med god enhetsekonomi. 2. Skala intäkterna. 3. Returvärde (detta kan hända mycket senare). 4. Skalningsvärde returnerat. Mitt 2c, men förebyggande returnerande värde är oviktigt om värdet som returneras är minimalt. Om du inte kan eller väljer att inte investera i tillväxt är det vettigt att returnera värde. Om du investerar i tillväxt och misslyckas med att växa kommer du att hållas ansvarig. Det är möjligt att returnera ett visst värde utan att returnera allt. Generellt sett lägger de flesta team inte tillräckligt med kraft på (2) och tycker att fler investerare (privata och likvida) borde pressa lag på (2).