Funderar lite på kultur. I ett företag är berättelser de grundläggande enheterna i kulturen. Historier som berättas under lagmiddagar, folklore om grundarna osv. I ett samhälle är de grundläggande kulturenheterna också berättelser, som delas i form av filmer, shower, sånger, böcker, mode. Kreatörer är skapare av kultur, och det är en av anledningarna till att det är spännande att utrusta kreatörer för att förbättra sitt hantverk.