V ekonomice pozornosti každý předčasný tón vyčerpává právě tu pozornost, kterou se snažíte vybudovat. Dnešní spisovatel potřebuje neustále aktualizovaný tok obsahu, který lidi udrží v povědomí, kdo je. Ale ten stream nemůže být jen běžným seznamem reklam na to, na čem právě pracuje. Nemůžete každý den přijít a říkat: "Mám knihu, kup si mou knihu, přihlas se k odběru newsletteru, kup tohle, kup tamto." Pokud se jen propagujete, lidé přestanou vnímat. Jediná skutečná cesta vpřed je dělat věci, které jsou zajímavé, zábavné nebo užitečné z důvodů, které nemají nic společného s vyděláváním peněz. Pozornost získáváte tím, že skutečně stojíte za pozornost. Pak po čase můžete začít zmiňovat svou vlastní práci. Ale tahle část trvá déle, než většina lidí čeká. Když se ptám spisovatelů, podcasterů nebo jiných tvůrců, kdy konečně mohli opustit své denní zaměstnání, odpověď je obvykle něco jako pět let. A to jsou nesmírně pracovití lidé. Pro většinu z nich je to opravdu pět let provozování druhé práce navíc ke všemu ostatnímu. Je to nekonečný shon, než se vůbec stane udržitelným.