I oppmerksomhetsøkonomien tømmer hver for tidlig pitch oppmerksomheten du prøver å bygge. En forfatter i dag trenger en kontinuerlig oppdatert strøm av innhold som holder folk bevisste på hvem han er. Men den streamen kan ikke bare være en løpende liste med annonser for det han jobber med. Du kan ikke møte opp hver dag og si: «Jeg har en bok, kjøp boka mi, meld deg på nyhetsbrevet mitt, kjøp dette, kjøp det.» Hvis alt du gjør er å promotere deg selv, kobler folk av. Den eneste reelle veien videre er å lage ting som er interessante, underholdende eller nyttige av grunner som ikke har noe med å tjene penger å gjøre. Du fortjener oppmerksomhet ved å være genuint verdt å legge merke til. Så, etter en stund, kan du begynne å nevne ditt eget arbeid. Men den delen tar lengre tid enn de fleste forventer. Når jeg spør forfattere, podkastere eller andre skapere når de endelig klarte å slutte i dagjobbene sine, er svaret vanligvis noe sånt som fem år. Og dette er ekstremt hardtarbeidende mennesker. For de fleste av dem er det virkelig fem år med å drive en ekstra jobb i tillegg til alt annet. Det er en endeløs kamp før det i det hele tatt blir bærekraftig.