Kun Sol Price oli 60-vuotias, saksalainen sijoittaja, joka osti hänen yrityksensä, teki jotain julmaa. Hän erotti Solin FedMartista, yrityksestä, jonka Sol oli rakentanut tyhjästä 21 vuoden aikana, ja vaihtoi sitten toimistonsa ovien lukot yhdessä yössä. Useimmat 60-vuotiaat miehet, jotka olivat juuri menettäneet kaiken rakentamansa, olisivat ottaneet säästönsä ja vetäytyneet mukavaan elämään. Sol Price teki sen sijaan jotain muuta. Hän vuokrasi toimiston kerroksen sen yrityksen yläpuolella, joka oli juuri heittänyt hänet ulos. Sitten joka aamu seuraavan vuoden ajan hän ajoi hissillä ohi FedMartin toimiston, josta he olivat lukinneet hänet ulos, ohi yrityksen, jonka luomiseen hän oli käyttänyt kaksi vuosikymmentä. Siellä hän ripusti uudessa toimistossaan täsmälleen kaksi asiaa: kyltin oveen, jossa luki "The Price Company", ja kolme sanaa työpöytänsä yläpuolella: "Tee se nyt." Seitsemän kuukautta myöhemmin, iässä, jolloin useimmat johtajat suunnittelevat eläkejuhlia, Sol sijoitti 800 000 dollaria omia rahojaan aaltopahvivarastoon teollisuusalueella, josta kukaan ei löytänyt niitä. Ensimmäisellä viikolla Price Club myi tavaroita 32 000 dollarin arvosta. Hän tarvitsi 200 000 dollaria viikossa välttääkseen konkurssin. 61-vuotissyntymäpäiväänsä mennessä hän oli tehnyt siitä kannattavaa. Ja 70-vuotiaana Price Clubista oli tullut suunnitelma Costcolle, Sam's Clubille ja jokaiselle tulevalle varastomyymälälle Amerikassa. FedMart, yritys, joka lukitsi hänet ulos, katosi pian konkurssiin. Price Clubista, yrityksestä, jonka hän perusti vastauksena, tuli malli biljoonan dollarin teollisuudelle. Seuraava lukusi ei kerro iästäsi. Kyse on seuraavasta päätöksestäsi: Tee se nyt.