Đôi khi tôi tự hỏi tại sao tiếp thị virus như MEME lại phát triển nhanh chóng đến vậy? Cuối cùng, đó là vì nó đơn giản, dễ dàng tạo ra sự đồng thuận, IQ 50 cũng có thể hiểu.
Tất cả những gì bạn coi thường như văn hóa địa phương, những bài hát dễ gây nghiện, hình ảnh không đáng chú ý, thực ra không cao siêu như bạn nghĩ.
Vì vậy, "cao cấp" và "phổ biến" là hai con đường trái ngược nhau. "Hàng xa xỉ" và "mọi người đều sử dụng" cũng là hai điều trái ngược. Thì "ít người biết đến" và "bùng nổ lưu lượng" cũng là hai điều trái ngược.
Nhiều người xung quanh tôi đang làm nội dung, nói rằng họ đã vất vả viết những thứ nghiêm túc và tuyệt vời như vậy mà không ai xem.
Bởi vì bạn nghĩ rằng khán giả rất thông minh, bạn đã đánh giá quá cao họ. Mọi người chỉ muốn thông tin ngắn gọn và dễ tiếp thu. Bạn viết quá sâu sắc, người hiểu bạn quá ít, vì vậy bạn sẽ không có lưu lượng lớn. Bạn cần phải phân tích cho khán giả.
Trước đây, tôi đã từng băn khoăn rất nhiều về độ sâu của nội dung video. Khán giả có tự tìm kiếm nếu không hiểu không? Sau đó tôi nhận ra rằng 95% sẽ không làm vậy.
Có thể 5% những người có động lực tự thân sẽ làm. Nhưng nếu bạn làm nội dung quá cao cấp chỉ để giữ lại 5% thì bạn đã mất đi 95% lưu lượng.
Tất nhiên, nếu bạn không muốn có lưu lượng, chỉ muốn trở thành một người chơi nhỏ lẻ với tinh thần thủ công, thì đó là chuyện khác.
Nếu muốn nổi tiếng, đừng quá kiêu ngạo. Vẫn cần phải suy nghĩ rõ ràng xem bạn muốn lưu lượng hay nghiên cứu học thuật khép kín.