Jony Ive: "Sinun on hylättävä järki innovoidaksesi" "Jos sitä ei ole tehty ja se on arvokasta, on todella hyviä syitä, miksi sitä ei ole tehty. Ja kun kohtaat nämä syyt, sinulla on kaksi vaihtoehtoa. Voit sanoa: 'Voi, se on erittäin hyvä syy, olen pahoillani, että vaivasin sinua.' Tai voit sanoa: 'En usko siihen. Aion ottaa selvää lisää.'" Jony Ive jatkaa: "George Bernard Shaw puhui siitä, kuinka sinun on hylättävä järki innovoida. Sinun on sanottava: 'Me ymmärrämme. Tämä kaikki on hyvin järkevää. Mutta aion jättää sinut kokonaan huomiotta.' Ja jos olet melko herkkä ihminen, erittäin älykkäiden ihmisten huomiotta jättäminen on todella vaikeaa... [Mutta] päätös jättää asiantuntijavaihtoehto huomiotta tapahtuu joka ikinen kerta, kun teemme jotain uutta."