جوني إيف: "عليك أن ترفض سبب الابتكار" "إذا لم يتم ذلك وكان ذا قيمة ، فهناك أسباب وجيهة حقا لعدم القيام بذلك. وهكذا عندما تواجه هذه الأسباب ، يكون لديك خياران. يمكنك أن تقول ،" أوه ، هذا سبب وجيه للغاية ، أنا آسف لإزعاجك. أو يمكنك أن تقول ،" أنا لا أصدق ذلك. سأكتشف المزيد. يتابع جوني إيف: "تحدث جورج برنارد شو عن كيف يجب عليك رفض سبب الابتكار. عليك أن تقول ،" نحن نفهم. كل هذا معقول جدا. لكنني سأتجاهلك تماما. وإذا كنت شخصا حساسا إلى حد ما ، فإن تجاهل الأشخاص الأذكياء جدا أمر صعب حقا ... [لكن] هذا القرار بتجاهل خيار الخبراء يحدث في كل مرة نقوم فيها بشيء جديد ".