Kun hänen kilpailijansa myivät sokeria tappiojohtajana alle omakustannusten, Sol Price teki jotain käsittämätöntä. Hän laittoi myymäläänsä sokerinsa viereen kylttejä, joissa hän kehotti asiakkaitaan tekemään ostoksia kilpailussa. Hänen filosofiansa muutti vähittäiskaupan ikuisesti: