عندما باع منافسوه السكر بأقل من التكلفة كقائد للخسارة ، فعل سول برايس شيئا لا يمكن تصوره. وضع لافتات في متجره بجانب السكر يخبر عملائه بالتسوق في المسابقة. غيرت فلسفته البيع بالتجزئة إلى الأبد: