Mitä enemmän jostakin tulee hyödykkeeksi (sisältö, vaatteet, ruoka jne.), sitä enemmän ihmiset kaipaavat harvinaisempaa ja merkityksellisempää versiota asiasta. Usein kaikessa yltäkylläisyyden ja toimijuuden innostuksessa on ymmärrys siitä, mitä ihmiset kaipaavat enemmän tässä tulevaisuudessa.