im więcej coś staje się towarem (treści, odzież, jedzenie itp.), tym bardziej ludzie pragną rzadkiej i bardziej znaczącej wersji tej rzeczy. często, zagubieni w całym tym ekscytującym poczuciu obfitości i sprawczości, nie rozumieją, czego ludzie będą pragnąć więcej w tej przyszłości.