Honnêtement, la plupart des marketeurs crypto ont un peu de mal à expliquer les produits. Si vous y réfléchissez, cela a du sens : 1. Les personnes venant de Web2 ont les cadres et les compétences d'exécution, mais ne comprennent pas vraiment les produits crypto. 2. Les personnes qui ont commencé dans Web3 connaissent les produits et le côté communautaire, mais manquent des fondamentaux du marketing lui-même. Alors, comment les deux côtés peuvent-ils s'améliorer pour expliquer les produits ? J'ai élaboré un cadre simple. Rien de fancy. Mais si vous êtes curieux, 👇...

Plus tôt cette année, j'ai animé un atelier avec un groupe de spécialistes du marketing crypto. Ma plus grande leçon a été qu'il vaut mieux oublier la phrase d'accroche approuvée par l'entreprise. Les gens comprenaient beaucoup plus vite lorsque nous nous concentrions sur ce qui nous différencie des concurrents existants, alors concentrez-vous là-dessus. Au lieu de mots à la mode vagues comme intuitif, le plus facile ou sans couture, le véritable atout est d'expliquer votre force unique de manière claire et directe. Voici l'approche simple en 3 parties que j'utilise : 1. Un terme commun largement utilisé dans votre secteur 2. Une caractéristique littérale que vous êtes le seul à avoir 3. Comment vous livrez cette caractéristique différemment Pour Elfa, la ligne officielle est : « outil d'écoute sociale pour les traders et tous ». Mais la phrase qui fonctionne vraiment est : "Elfa est la plateforme d'intelligence de marché la plus lisible par l'homme, alimentée par des insights tirés directement des données sociales." Parce que c'est vrai, Elfa fournit des insights que n'importe qui peut comprendre sans raisonnement approfondi, quel que soit le niveau de compétence. La profondeur de l'insight évolue simplement avec les connaissances de l'utilisateur. Maintenant, essayez de créer votre propre phrase d'accroche en utilisant cette méthode, si vous pensez que cela a du sens !