Sfat profesionist: cele mai valoroase mărci din lume sunt construite prin consecvență pe orizonturi lungi de timp, nu prin hype de scurtă durată. "Efectul compus al marketingului este rezultatul eforturilor consistente, pe termen lung, care se bazează unul pe celălalt pentru a crea o creștere exponențială a valorii mărcii și a relațiilor cu clienții, mai degrabă decât să se bazeze pe câștiguri rapide."