các công ty khởi nghiệp thành công khi họ định vị mình là sự nâng cấp rõ ràng so với những gì đã tồn tại không dẫn đầu bằng thuật ngữ chuyên ngành mà là lựa chọn tốt hơn mà mọi người có thể ngay lập tức hiểu được tăng trưởng ban đầu thường đến từ việc rẻ hơn hoặc nhanh hơn và thành công lâu dài đến từ việc giữ chân khách hàng nếu bài thuyết trình rõ ràng và lời hứa là có thật, công nghệ sẽ tự nói lên điều đó.