Đây là một ví dụ khác về "hiệu ứng barbell bán lẻ" đang nổi lên mà tôi đang tập trung vào, với sự gia tăng của GEO và AEO và mua sắm trực tiếp. Sự chuyển đổi số sẽ ảnh hưởng đến các thương hiệu và nhà bán lẻ nhiều hơn bao giờ hết, trong khi đó, như một phản ứng đối với sự bùng nổ công nghệ này, bạn có hiệu ứng của cuộc sống thực, vật lý, cụ thể, những thực hiện như quán cà phê và các sự kiện thử nghiệm pop-up, cửa hàng pop-up, các hoạt động tại các buổi hòa nhạc và sự kiện thể thao, tiếp thị trải nghiệm, vì vậy sự bùng nổ của các xu hướng đang tác động đến những người đang bán hàng, tức là những thứ tôi vừa đề cập sẽ dẫn đến một Thế Giới Mới hoàn toàn vào năm 2030 và hầu hết các nhà bán lẻ và thương hiệu chưa sẵn sàng cho những cực đoan ở cả hai phía số và tương tự.