Jotkut liiketoiminnan suurimmista voitoista tulevat tuotteista, jotka useimmat ihmiset jättävät huomiotta. Stanley, 100 vuotta vanha juomatavaramerkki, keksi itsensä uudelleen. Se, mikä oli aikoinaan puhtaasti toiminnallinen, on nyt viraalinen elämäntapa. @proseofficial rakensi 100 miljoonan dollarin shampoobrändin saamalla jotain yleistä tuntumaan henkilökohtaiselta. Parhaat yrittäjät eivät jahtaa sitä, mikä on kiiltävää. He huomaavat sen, mikä jää huomiotta.