Unele dintre cele mai mari câștiguri în afaceri provin din produse pe care majoritatea oamenilor le trec cu vederea. Stanley, o marcă de băuturi veche de 100 de ani, s-a reinventat. Ceea ce a fost cândva pur funcțional este acum un stil de viață viral. @proseofficial construit o marcă de șampon de 100 de milioane de dolari, făcând ceva generic să se simtă personal. Cei mai buni antreprenori nu urmăresc ceea ce este strălucitor. Ei văd ceea ce este trecut cu vederea.