Membangun merek bekerja seperti ini: Anda melakukan tembakan ke gawang sebanyak mungkin. Beberapa akan menjadi kemenangan kecil. Beberapa akan menjadi kemenangan besar. Pada akhirnya, jumlah kemenangan besar yang Anda miliki berkorelasi persis dengan jumlah tembakan yang Anda ambil.