O euristică bună pentru a încadra o decizie este să vezi dacă încerci să scapi de o emoție sau să lucrezi pentru un obiectiv. Emoțiile în luarea deciziilor își au locul (în general ±20%), dar fiind obiective, este modul în care se construiesc societățile. Emoțiile se aprinde, rutinele se susțin.