O companie care dorește să-și îmbunătățească performanța are 3 opțiuni:  - creșterea ingeniozității (produse și piețe) - creșterea eficienței (operațiuni mai bune) - creșterea prețurilor (ultima soluție)  Bănuiesc că mulți ar fi dispuși să plătească mai multe taxe dacă ar vedea un efort real pentru ingeniozitate și eficiență.