Я начинаю новую серию: Рабочие заметки. Twitter полон красивых, завершенных дизайнерских артефактов. Но это о маленьких эвристиках, визуальных суждениях и уроках, которые я усвоил за время работы в IDEO и ведения своей дизайнерской практики. Со всеми ошибками и переделками. Вещи, которые помогают вам выйти из режима новичка. А самое неожиданное: у меня есть классный партнер для этой серии, который заботится о следующем поколении дизайнеров - @framer! Поехали - добавьте этот твит в закладки, чтобы вернуться к теме!

Недавно один основатель спросил меня по телефону: «Как я могу быть хорошим клиентом в этом процессе?» У меня есть мнения. Дизайнеры, что у вас в списке?

Одно, что нужно сделать, прежде чем вы даже коснетесь пикселей: [Ситуация] Клиент: "Наш бренд дружелюбный, надежный, современный, уверенный." Вы: "Классный бриф, давайте разрабатывать!" Стоп. Эти прилагательные бренда в основном бесполезны. Первый вопрос: действительно ли они отличают вас? Спросите: выбрал бы какой-либо конкурент с гордостью противоположное? (Вещь, которую я узнал от Франца, моего босса в IDEO.) Недружелюбный? Ненадежный? Устаревший? Скромный? Да, ни один конкурент не выбрал бы их. Так что это не выбор позиционирования. Это базовые ожидания. Если у всех они есть, они ничего не объясняют, и дизайн уходит в скучный бежевый середнячок. Так что же делать вместо этого? Растяните каждое прилагательное в более разнообразный спектр. Поделитесь с клиентом. Включите несколько визуальных примеров, если у вас есть время... Затем заставьте сделать выбор. (ок - момент, чтобы оценить интерактивную кнопку конфетти и эмодзи-подписчика, которые я сделал в @framer за считанные минуты с их AI Workshop!) Вот практический пример: Дружелюбный? как насчет.... вежливый → теплый → игривый → глупый (корпоративный UI → округлый UI → нарисованный от руки → мемная энергия) Уверенный? как насчет... решительный → смелый → дерзкий → безрассудный (швейцарская сетка → крупный шрифт → обрезанный хаос) Современный? как насчет... актуальный → ориентированный на будущее → экспериментальный → инопланетный (чистая система → сломанные сетки → странные визуалы) Надежный? как насчет... формальный → прозрачный → сырой (отполированный UI → видимые швы → анти-бренд) Интересные бренды выбирают сторону и принимают последствия. Скучные бренды останавливаются на середине и называют это стратегией. Если ваши прилагательные бренда не заставляют вас чувствовать себя немного нервным И вдохновленным при дизайне… они не выполняют свою работу.