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charlota
Designer de marque pour les fondateurs technologiques qui croient que la marque est un levier.
Niche : IA créative, santé, fertilité, technologie pour enfants, robotique, capital-risque, crypto.
Précédent @IDEO.
dans la note de travail de la semaine prochaine, je veux explorer la couleur dans le design de marque et le design graphique.
Quelles sont les idées fausses ou les erreurs liées à la couleur que vous n'avez comprises qu'une fois devenu designer senior ?
7 janv., 02:26
Je commence une nouvelle série : Notes de travail.
Twitter est plein de magnifiques artefacts de design finis.
Mais il s'agit des petites heuristiques, des jugements visuels et des leçons tirées de mon temps chez IDEO et de la gestion de ma pratique de design.
Avec toutes les erreurs et les reprises.
Les choses qui vous aident à sortir du mode junior.
Et la meilleure chose inattendue : j'ai un super partenaire pour cette série, qui se soucie de la prochaine génération de designers - @framer !
Allons-y - ajoutez ce tweet à vos favoris pour pouvoir revenir à ce fil !
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mes réponses à cette question 🟩drapeau vert :
– Nommez un véritable décideur. Cette personne doit être présente, réactive et être dans la salle pour les présentations et les appels clés.
– N'ayez pas peur de partager des références tôt et souvent. Plus elles sont étranges et non évidentes, mieux c'est. Votre goût est un signal, (surtout applicable pour les fondateurs de startups en phase de démarrage)
– Obtenez des retours de nombreux, mais synthétisez-les avant qu'ils ne me parviennent. Je peux concevoir, pas démêler la politique interne.
– Soyez prêt à explorer des chemins secondaires et des impasses. C'est généralement ainsi que vous évitez la solution la plus ennuyeuse et évidente.
– Soyez clair sur qui hérite de l'identité de la marque une fois qu'elle est terminée (équipe interne, fondateur non designer, une autre agence, etc). Je conçois le kit de marque pour le futur opérateur, pas seulement pour le lancement.
16 janv., 05:36
un fondateur m'a récemment demandé lors d'un appel : ‘Comment puis-je être un bon client dans ce processus ?’
J'ai des opinions. Designers, qu'est-ce qui figure sur votre liste ?
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mon ami @elanmiller a parfaitement capturé cela :
"Les designers veulent un point de vue qui vaut la peine d'être conçu, quelque chose d'opinionné et de spécifique, et peut-être même un peu risqué.
Pas une déclaration de positionnement sécurisée ou une pyramide de marque qui coche des cases.
Quelque chose qui vous donne des contraintes dans lesquelles travailler mais aussi la liberté de faire quelque chose d'intéressant à l'intérieur de ces contraintes."
17 janv., 02:06
Une chose à faire avant même de toucher aux pixels :
[Situation]
Client : « Notre marque est amicale, digne de confiance, moderne, confiante. »
Vous : « Super brief, concevons ! »
Stop.
Ces adjectifs de marque sont principalement inutiles.
Première vérification : vous différencient-ils réellement ?
Demandez : Un concurrent choisirait-il fièrement l'opposé ?
(Chose que j'ai apprise de Franz, mon patron chez IDEO.)
Inamical ? Peu fiable ? Obsolète ? Timide ?
Ouais, aucun concurrent ne les choisirait.
Donc, ce ne sont pas des choix de positionnement.
Ce sont des attentes de base.
Si tout le monde les a, ils n'expliquent rien, et le design tombe dans le beige ennuyeux du milieu.
Alors, que faites-vous à la place ?
Élargissez chaque adjectif en un spectre plus diversifié. Partagez avec le client. Incluez quelques exemples visuels, si vous avez le temps... Puis forcez un choix.
(d'accord - un moment pour apprécier le bouton de confettis interactif et le suiveur emoji que j'ai créé dans @framer en quelques minutes avec leur AI Workshop !)
Voici un exemple pratique :
Amical ?
que diriez-vous de... poli → chaleureux → ludique → farfelu
(UI d'entreprise → UI arrondie → dessin à la main → énergie de mème)
Confiant ?
que diriez-vous de... décisif → audacieux → téméraire → imprudent
(grille suisse → grande typographie → chaos recadré)
Moderne ?
que diriez-vous de... actuel → tourné vers l'avenir → expérimental → alien
(système propre → grilles brisées → visuels étranges)
Digne de confiance ?
que diriez-vous de... formel → transparent → brut
(UI polie → coutures visibles → anti-marque)
Les marques intéressantes choisissent un camp et acceptent les conséquences.
Les marques ennuyeuses s'arrêtent au milieu et appellent cela une stratégie.
Si vos adjectifs de marque ne vous font pas sentir légèrement nerveux ET inspiré lors de la conception... ils ne font pas leur travail.
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