Uma coisa a fazer antes de tocar nos pixels: [Situação] Cliente: “A nossa marca é amigável, confiável, moderna, confiante.” Você: “Ótimo briefing, vamos desenhar!” Pare. Esses adjetivos de marca são em grande parte inúteis. Primeira verificação: eles realmente o diferenciam? Pergunte: Algum concorrente escolheria orgulhosamente o oposto? (Coisa que aprendi com o Franz, meu chefe na IDEO.) Desagradável? Não confiável? Antiquada? Tímida? Sim, nenhum concorrente escolheria esses. Portanto, essas não são escolhas de posicionamento. São expectativas básicas. Se todos as têm, elas não explicam nada, e o design vai para o meio bege entediante. Então, o que você faz em vez disso? Estique cada adjetivo para um espectro mais diversificado. Compartilhe com o cliente. Inclua alguns exemplos visuais, se tiver tempo... Então force uma escolha. (ok - um momento para apreciar o botão de confete interativo e o seguidor emoji que fiz no @framer em minutos com o seu AI Workshop!) Aqui está um exemplo prático: Amigável? que tal.... educado → caloroso → brincalhão → bobo (UI corporativa → UI arredondada → desenhada à mão → energia de meme) Confiante? how about... decisivo → ousado → audacioso → imprudente (rede suíça → tipografia grande → caos recortado) Moderno? how about... atual → voltado para o futuro → experimental → alienígena (sistema limpo → grades quebradas → visuais estranhos) Confiável? how about... formal → transparente → cru (UI polida → costuras visíveis → anti-marca) Marcas interessantes escolhem um lado e aceitam as consequências. Marcas entediantes param no meio do caminho e chamam isso de estratégia. Se os adjetivos da sua marca não fazem você se sentir levemente nervoso E inspirado ao desenhar... eles não estão cumprindo seu papel.