люди всегда спрашивают, почему мне так важна культура… почему я читаю о ней, пишу о ней, публикую о ней. всё очень просто: это единственный слой, который действительно имеет значение. всё остальное… технологии, рынки, отношения, политика — это просто возникающее поведение, наложенное сверху. они являются запаздывающими индикаторами культурного настроения. вы не можете строить, инвестировать, руководить или даже жить последовательно, если не чувствуете, чего хотят, боятся, любят, подражают и к чему стремятся люди прямо сейчас. если вы генеральный директор, вице-президент или венчурный капиталист, ваша единственная настоящая работа — это читать людей, дух времени и тайминг. всё остальное — это бумажная работа.