ludzie zawsze pytają, dlaczego tak bardzo interesuje mnie kultura… dlaczego o niej czytam, piszę, publikuję. to bardzo proste: to jedyna warstwa, która naprawdę ma znaczenie. wszystko inne… technologia, rynki, relacje, polityka to tylko emergentne zachowania nałożone na siebie. są opóźnionymi wskaźnikami nastroju kulturowego. nie możesz budować, inwestować, prowadzić, ani nawet żyć spójnie, jeśli nie czujesz, czego ludzie chcą, boją się, kochają, naśladują i do czego dążą w tej chwili. jeśli jesteś CEO, VP lub VC, twoim jedynym prawdziwym zadaniem jest czytanie ludzi, zeitgeistu i wyczucia czasu. wszystko inne to tylko papierkowa robota.