"Flera korta meningar om att skriva" är en av de bästa böckerna om copywriting. Och det handlar inte ens om copywriting, det handlar om meningar. Eftersom de flesta copywriting handlar om att skapa effektiva meningar en i taget. Om du inte kan läsa den, här är en sammanfattning:

1. Kasta ut allt du vet om förklarande skrivande och "flow" Uppsatsmeningar, övergångar, stödmeningar, allt det där som din engelsklärare i årskurs 7 lärde dig - Kasta ut det och fokusera på 1 mening i taget.

2. En mening är ett val, inte en övning i att följa regler. Du måste faktiskt lyssna på de meningar du skriver. En meats enegy lever i tydliga subjekt och livliga verb. Det är en levande sak. Originalitet är bara att lyssna på dina egna ord.

3. Specificitet är nyckeln: det är så läsaren vet vad du menar. Var inte för snabb med att generalisera. Låt detaljerna göra lyftet tills en idé kristalliserar.

4. Revidera, revidera, revidera. Du bör stirra på en mening och skriva om den obevekligt. Lyssna på kadens, betoning och "limord" som du använder för att maskera inkonsekvens. Meningen måste förtjäna vart och ett av sina ord.

5. Läs bra för att skriva bra Observation föregår stil. Din första uppgift är att vara uppmärksam och låta uppfattningen diktera tonen. Vanan att vara uppmärksam ger upphov till meningar som har auktoritet. Imitera inte. Använd inte jargong. De är bara lånad auktoritet.

6. "Röst" är inget speciellt Det är den framväxande, kumulativa effekten av ett enormt antal beslut på meningsnivå snarare än en persona som du sätter på toppen av ditt skrivande.

(Förresten, det är därför AI persona-uppmaningar inte fungerar. De försöker generalisera en samling detaljer till en enda övergripande regeluppsättning. Och återigen, "röst" är summan av dess delar, inte en konstgjord helhet)

7. Kom över skrivkramp genom att skriva modigt Klinkenbourg menar att skrivkramp är den enkla rädslan för att skriva en sann, liten mening. Det enda botemedlet är att göra en, och sedan en till.

8. Strukturen är nedifrån och upp snarare än uppifrån och ner Stycken är helt enkelt grupper av relaterade meningar. Sammanhållning uppstår ur sekvenser istället för övergångar som du försöker svetsa fast på strukturen på måfå.

9. Läs dina meningar högt Att höra meningen är mer klargörande än att titta på den

10. Var sparsam och effektiv Om en mening bara existerar för att eskortera läsaren till den "verkliga" poängen, klipp ut den och gör poängen direkt. (Enbart detta kommer att lösa 90% av dina "fluff"-problem!)

Hur som helst, gå och läs den. Det är en rigorös undersökning av uppmärksamhet: uppmärksamhet på världen, på dina meningar och ditt skrivande, på revidering och redigering.

Om du kan öva på att skriva effektiva meningar flitigt och tålmodigt kommer du att bli bättre, inte för att du lydde någon regel från ovan. Utan för att du lärde dig att se och helt enkelt skrev det du såg.