"Câteva propoziții scurte despre scris" este una dintre cele mai bune cărți despre copywriting. Și nici măcar nu este vorba despre copywriting, ci despre propoziții. Pentru că majoritatea copywriting-ului creează propoziții eficiente pe rând. Dacă nu îl puteți citi, iată un rezumat:

1. Aruncați tot ce știți despre scrierea expozitivă și "fluxul" Propoziții de teză, tranziții, propoziții de susținere, toate lucrurile pe care te-a învățat profesorul tău de engleză din clasa a 7-a-a... Aruncați-l și concentrați-vă pe 1 propoziție la un moment dat.

2. O propoziție este o alegere, nu un exercițiu de respectare a regulilor. Trebuie să asculți cu adevărat propozițiile pe care le scrii. Enegy al unei propoziții trăiește în subiecte clare și verbe vii. Este o ființă vie. Originalitatea înseamnă doar să-ți asculți propriile cuvinte.

3. Specificitatea este cheia: este modul în care cititorul știe ce vrei să spui. Nu vă grăbiți să generalizați. Lăsați detaliile să ridice până când o idee se cristalizează.

4. Revizuiți, revizuiți, revizuiți. Ar trebui să te uiți la o propoziție și să o rescrii neîncetat. Ascultați cadența, accentuarea și "cuvintele lipicioase" pe care le folosiți pentru a masca incoerența. Propoziția trebuie să-și câștige fiecare dintre cuvinte.

5. Citiți bine pentru a scrie bine Observația precede stilul. Prima ta sarcină este să fii atent și să lași percepția să dicteze tonul. Obiceiul atenției dă naștere unor propoziții care poartă autoritate. Nu imita. Nu folosiți jargon. Sunt doar autoritate împrumutată.

6. "Vocea" nu este nimic special Este efectul emergent, cumulativ, al unui număr imens de decizii la nivel de propoziție, mai degrabă decât o persoană pe care o pui peste scrisul tău.

(Apropo, de aceea solicitările de persoane AI nu funcționează. Ei încearcă să generalizeze o colecție de detalii într-un singur set de reguli generale. Și din nou, "vocea" este suma părților sale, nu un întreg artificial)

7. Depășiți blocajul scriitorului scriind cu curaj În opinia lui Klinkenbourg, blocajul scriitorului este simpla teamă de a scrie o propoziție adevărată, mică. Singurul remediu este să faci unul, apoi altul.

8. Structura este de jos în sus, mai degrabă decât de sus în jos Paragrafele sunt pur și simplu grupuri de propoziții înrudite. Coeziunea apare din secvență în loc de tranziții pe care încercați să le sudați pentru a structura la întâmplare.

9. Citiți-vă propozițiile cu voce tare Să auzi propoziția este mai clar decât să te uiți la ea

10. Fii rar și eficient Dacă o propoziție există doar pentru a escorta cititorul la punctul "real", tăiați-o și faceți punctul direct. (Doar acest lucru va rezolva 90% din problemele tale de "puf"!)

Oricum, du-te să-l citești. Este o examinare riguroasă a atenției: atenție la lume, la propoziții și scris, la revizuire și editare.

Dacă poți exersa scrierea de propoziții eficiente cu sârguință și răbdare, te vei îmbunătăți, nu pentru că ai respectat o regulă de sus. Ci pentru că ai învățat să vezi și pur și simplu ai scris ceea ce ai văzut.