"Useita lyhyitä lauseita kirjoittamisesta" on yksi parhaista copywriting-kirjoista. Eikä kyse ole edes copywritingista, vaan lauseista. Koska suurin osa copywritingista on tehokkaiden lauseiden laatimista yksi kerrallaan. Jos et pysty lukemaan sitä, tässä on yhteenveto:

1. Heitä pois kaikki, mitä tiedät selittävästä kirjoittamisesta ja "flowsta" Opinnäytetyön lauseet, siirtymät, tukilauseet, kaikki asiat, joita 7. luokan englanninopettajasi opetti sinulle - Heitä se pois ja keskity 1 lauseeseen kerrallaan.

2. Lause on valinta, ei sääntöjen noudattamisen harjoitus. Sinun on todella kuunneltava kirjoittamiasi lauseita. Lauseen enez elää selkeissä aiheissa ja eloisissa verbeissä. Se on elävä asia. Omaperäisyys on vain omien sanojen kuuntelemista.

3. Täsmällisyys on avainasemassa: se on se, miten lukija tietää, mitä tarkoitat. Älä ole liian nopea yleistämään. Anna yksityiskohtien nostaa, kunnes idea kiteytyy.

4. Tarkista, tarkista, tarkista. Sinun pitäisi tuijottaa lausetta ja kirjoittaa se säälimättömästi uudelleen. Kuuntele rytmiä, painotuksia ja "liimasanoja", joita käytät epäjohdonmukaisuuden peittämiseen. Lauseen on ansaittava jokainen sanansa.

5. Lue hyvin kirjoittaaksesi hyvin Havainnointi edeltää tyyliä. Ensimmäinen tehtäväsi on kiinnittää huomiota ja antaa havainnon sanella sävy. Huomion tapa synnyttää lauseita, joilla on auktoriteettia. Älä matki. Älä käytä ammattikieltä. Ne ovat vain lainattua auktoriteettia.

6. "Ääni" ei ole mitään erikoista Se on valtavan lausetason päätösten esiin nouseva, kumulatiivinen vaikutus pikemminkin kuin persoona, jonka lyöt kirjoituksesi päälle.

(Muuten, siksi tekoälypersoonakehotteet eivät toimi. He yrittävät yleistää kokoelman yksityiskohtia yhdeksi yleiseksi sääntökokonaisuudeksi. Ja jälleen kerran, "ääni" on osiensa summa, ei keinotekoinen kokonaisuus)

7. Pääse yli kirjoittajan blokista kirjoittamalla rohkeasti Klinkenbourgin mielestä kirjoittajan blokki on yksinkertainen pelko kirjoittaa todellinen, pieni lause. Ainoa parannuskeino on tehdä yksi ja sitten toinen.

8. Rakenne on alhaalta ylöspäin eikä ylhäältä alas Kappaleet ovat yksinkertaisesti toisiinsa liittyvien lauseiden ryhmiä. Koheesio syntyy sekvenssistä sen sijaan, että siirtymät yritetään hitsata rakenteeseen sattumanvaraisesti.

9. Lue lauseesi ääneen Lauseen kuuleminen on selventävämpää kuin sen katsominen

10. Ole niukka ja tehokas Jos lause on olemassa vain saattaakseen lukijan "oikeaan" pisteeseen, leikkaa se ja esitä asia suoraan. (Pelkästään tämä ratkaisee 90 % "pörröisistä" ongelmistasi!)

Joka tapauksessa, mene lukemaan se. Se on tarkkaavaisuuden tarkka tarkastelu: huomio maailmaan, lauseisiin ja kirjoittamiseen, tarkistamiseen ja editointiin.

Jos pystyt harjoittelemaan tehokkaiden lauseiden kirjoittamista ahkerasti ja kärsivällisesti, kehityt, ei siksi, että olisit tottellut jotakin ylhäältä tulevaa sääntöä. Vaan koska opit näkemään ja yksinkertaisesti kirjoitit näkemäsi.