"Kilka krótkich zdań o pisaniu" to jedna z najlepszych książek o copywritingu. I to nawet nie jest o copywritingu, to jest o zdaniach. Ponieważ większość copywritingu polega na tworzeniu skutecznych zdań jedno po drugim. Jeśli nie możesz tego przeczytać, oto podsumowanie:

1. Wyrzuć wszystko, co wiesz o pisaniu wyjaśniającym i "przepływie" Zdania tezy, przejścia, zdania wspierające, wszystkie rzeczy, których nauczył cię nauczyciel języka angielskiego w 7 klasie-- Wyrzuć to i skup się na 1 zdaniu na raz.

2. Zdanie to wybór, a nie ćwiczenie w przestrzeganiu zasad. Musisz naprawdę słuchać zdań, które piszesz. Energia zdania tkwi w wyraźnych podmiotach i żywych czasownikach. To żywa rzecz. Oryginalność to po prostu słuchanie własnych słów.

3. Szczegółowość jest kluczowa: to sposób, w jaki czytelnik wie, co masz na myśli. Nie spiesz się z generalizowaniem. Niech szczegóły wykonają ciężką pracę, aż pomysł się wyklaruje.

4. Przeredaguj, przeredaguj, przeredaguj. Powinieneś wpatrywać się w zdanie i nieustannie je przepisywać. Słuchaj rytmu, akcentu i "słów łączących", których używasz, aby zamaskować niespójność. Zdanie musi zasłużyć na każde ze swoich słów.

5. Czytaj uważnie, aby pisać dobrze Obserwacja poprzedza styl. Twoim pierwszym zadaniem jest zwrócenie uwagi i pozwolenie, aby percepcja dyktowała ton. Nawyk uwagi rodzi zdania, które mają autorytet. Nie naśladuj. Nie używaj żargonu. To tylko pożyczony autorytet.

6. "Głos" nie jest niczym szczególnym To emergentny, kumulacyjny efekt ogromnej liczby decyzji na poziomie zdania, a nie persona, którą nakładasz na swoje pisanie.

(Przy okazji, dlatego prompty osobowości AI nie działają. Próbują uogólnić zbiór szczegółów w jeden ogólny zestaw zasad. I znowu, "głos" to suma jego części, a nie sztuczna całość)

7. Pokonaj blokadę twórczą, pisząc odważnie Według Klinkenbourga, blokada twórcza to po prostu strach przed napisaniem prawdziwego, małego zdania. Jedynym lekarstwem jest napisanie jednego, a potem kolejnego.

8. Struktura jest oparta na podejściu oddolnym, a nie górnym. Akapity to po prostu grupy powiązanych zdań. Spójność wynika z sekwencji, a nie z przejść, które próbujesz na siłę wpasować w strukturę.

9. Przeczytaj swoje zdania na głos Słyszenie zdania jest bardziej klarowne niż patrzenie na nie

10. Bądź oszczędny i efektywny Jeśli zdanie istnieje tylko po to, aby zaprowadzić czytelnika do "prawdziwego" punktu, skróć je i przejdź od razu do sedna. (To samo rozwiąże 90% twoich problemów z "nadmiarem"!)

W każdym razie, idź to przeczytać. To rygorystyczna analiza uwagi: uwagi na świat, na twoje zdania i pisanie, na poprawki i edycję.

Jeśli będziesz pilnie i cierpliwie ćwiczyć pisanie skutecznych zdań, poprawisz się, nie dlatego, że przestrzegałeś jakiejś zasady z góry. Ale dlatego, że nauczyłeś się dostrzegać i po prostu napisałeś to, co widziałeś.