Skvělé produkty jsou formovány jednou definující myšlenkou. - Muji: nezbytnosti bez značky - Issey Miyake: technika plisování - Pojem: skládatelné bloky - Nike: vzduchové odpružení - Kurzor: pro dokončení pomocí tabulátoru - Twitter: 140 znaků, zdroj sledujících - Google: hodnocené vyhledávání - iPhone: jedno tlačítko a později žádné tlačítko - LEGO: do sebe zapadající kostky - IKEA: plochý nábytek pro vlastní montáž - iPod: 1000 skladeb v kapse - Wikipedie: encyklopedii může editovat kdokoli - Dropbox: synchronizace složky - Post-it: lepivý, pohyblivý lístek - Švýcarský armádní nůž: nástroje v kapse - Polaroid: okamžitá fotografie Co dál?