Produk hebat dibentuk oleh satu ide yang menentukan. - Muji: kebutuhan tanpa merek - Issey Miyake: teknik lipit - Gagasan: blok composable - Nike: bantalan udara - Cursor: tab untuk diselesaikan - Twitter: 140 karakter, umpan pengikut - Google: penelusuran peringkat - iPhone: satu tombol dan kemudian tidak ada tombol - LEGO: batu bata yang saling terkait - IKEA: furnitur perakitan sendiri dengan paket datar - iPod: 1000 lagu di saku - Wikipedia: siapa pun dapat menyunting ensiklopedia - Dropbox: folder sinkronisasi - Post-it: catatan lengket dan dapat dipindahkan - Pisau Tentara Swiss: alat di saku - Polaroid: foto instan Apa lagi?