Wspaniałe produkty kształtowane są przez jedną definiującą ideę. - Muji: bezmarkowe niezbędniki - Issey Miyake: technika plisowania - Notion: kompozycyjne bloki - Nike: poduszka powietrzna - Cursor: tab do uzupełnienia - Twitter: 140 znaków, kanał obserwujących - Google: wyszukiwanie według rankingu - iPhone: jeden przycisk, a później brak przycisku - LEGO: łączone klocki - IKEA: meble do samodzielnego montażu w płaskich paczkach - iPod: 1000 piosenek w kieszeni - Wikipedia: każdy może edytować encyklopedię - Dropbox: synchronizowany folder - Post-it: samoprzylepna, ruchoma notatka - Swiss Army Knife: narzędzia w kieszeni - Polaroid: natychmiastowe zdjęcie Co jeszcze?