Mange skapere har overskygget merkene de representerer på CT. Når jeg ser en NFT i dag, tenker jeg vanligvis ikke på prosjektet, men heller på de beste skaperne som bruker det som sin profilprofil. Det samme gjelder oppmerksomhet. Veldig få NFT-prosjekter får engang 10 % av oppmerksomheten som deres beste profilbrukere. Fellesskap dannes i økende grad rundt skapere i stedet for merkevarer. Jeg ser dette spesielt med NFT-er akkurat nå, en stor endring som startet i 2022, men som er mer åpenbar i dag enn noen gang før