Veel crypto-marketing is gebaseerd op vage termen. Woorden zoals "Blockchain," "Gedecentraliseerd," "Community-first." Ze klinken belangrijk, maar het is moeilijk voor mensen om ze te visualiseren. Ze schetsen geen duidelijk beeld of een project. En als ze niet blijven hangen, verspreiden ze zich niet. Het doel van marketing is om over te stappen van het gebruik van vage termen naar zeer precieze. REKT bijvoorbeeld, op het moment dat ze de term brand coin bedachten, veranderde alles. Het gaf mensen iets specifieks om over te praten. Het veranderde hen van "Een andere token" in een verhaal. Wanneer een concept bij mensen binnenkomt, stelt het hen in staat om het aan anderen uit te leggen. En dat is de taak van geweldige marketing. Abstracte ideeën omzetten in pakkende taal.