En stor del av kryptomarknadsföringen bygger på tvetydiga termer. Ord som "Blockchain", "Decentraliserad", "Community-first". De låter viktiga, men de är svåra för människor att visualisera. De målar inte upp en tydlig bild eller ett projekt. Och om de inte fastnar, sprider de sig inte. Målet med marknadsföring är att gå från att använda tvetydiga termer till mycket precisa. REKT till exempel, i samma ögonblick som de myntade termen varumärkesmynt förändrades allt. Det gav folk något specifikt att prata om. Det förvandlade dem från "Another token" till narrativ. När ett koncept klickar i människors sinnen låter det dem förklara det för andra. Och det är det som är jobbet med bra marknadsföring. Förvandla abstrakta idéer till kladdigt språk.