Vieles im Krypto-Marketing basiert auf mehrdeutigen Begriffen. Wörter wie „Blockchain“, „Dezentralisiert“, „Gemeinschaft zuerst“. Sie klingen wichtig, sind aber schwer für die Menschen zu visualisieren. Sie vermitteln kein klares Bild oder ein Projekt. Und wenn sie nicht haften bleiben, verbreiten sie sich nicht. Das Ziel des Marketings ist es, von mehrdeutigen Begriffen zu sehr präzisen überzugehen. REKT zum Beispiel, in dem Moment, als sie den Begriff Brand Coin prägten, änderte sich alles. Es gab den Menschen etwas Konkretes, worüber sie sprechen konnten. Es verwandelte sie von „Ein weiterer Token“ in eine Erzählung. Wenn ein Konzept im Kopf der Menschen klickt, ermöglicht es ihnen, es anderen zu erklären. Und das ist die Aufgabe großartiger Werbung. Abstrakte Ideen in einprägsame Sprache verwandeln.