Jony Ive: "Man måste förkasta förnuftet att vara innovativ" "Om det inte har gjorts och det är av värde, finns det verkligen goda skäl till att det inte har gjorts. Så när du konfronteras med dessa skäl har du två val. Du kan säga: "Åh, det är en mycket bra anledning, jag är ledsen för att jag störde dig." Eller så kan du säga: "Jag tror inte på det. Jag ska ta reda på mer.'" Jony Ive fortsätter: "George Bernard Shaw talade om hur man måste förkasta förnuftet för att vara innovativ. Ni måste säga: "Vi förstår. Allt detta är mycket rimligt. Men jag kommer att ignorera dig helt och hållet." Och om du är en ganska känslig person är det verkligen svårt att ignorera mycket smarta människor... [Men] beslutet att ignorera expertalternativet sker varje gång vi gör något som är nytt."