喬尼·艾夫（Jony Ive）：“你必須拒絕理性才能創新” “如果這件事還沒有被做過，而且它是有價值的，那麼它沒有被做過的原因其實是非常充分的。因此，當你面對這些理由時，你有兩個選擇。你可以說，‘哦，這是一個很好的理由，我很抱歉打擾你。’或者你可以說，‘我不相信這個。我會去了解更多。’” 喬尼·艾夫繼續說： “喬治·伯納德·肖（George Bernard Shaw）談到過你必須拒絕理性才能創新。你必須說，‘我們明白。這一切都非常合理。但我會完全忽略你。’如果你是一個相當敏感的人，忽略非常聰明的人是非常困難的……[但是] 每當我們做一些新的事情時，忽略專家的意見的決定就會發生。”